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有人将企业网站比作企业的“名片”，事实也正如此，很多消费者都是通过网站了解企业形象和企业产品的。网络营销专家冯英健认为，一个企业的网站是与其品牌形象相联系，并且在很多时候扮演着“第一印象”的角色。
    如此看来，企业网站这张“名片”有没有做好，与企业的品牌形象大有关联。2005年，一期名为《大型企业网络营销状况研究报告》的文章，通过对国内117家企业网站的调查分析，从网络营销角度指出了目前企业网站建设中存在的十大误区。以当时的情况，大型企业尚且问题如此，中小企业更难言乐观。